Unilever wirbt im "Mad Men"-Stil

Das Erfolgsformat "Mad Men" entwickelt sich langsam aber sicher zu einem modernen Kulturphänomen und gewinnt dadurch auch zusehends Bedeutung als Wirtschaftsfaktor, nicht nur aus Sicht des Senders AMC. So gab kürzlich der britisch-niederländische Konsumgüterriese Unilever bekannt, in Zusammenarbeit mit der Medienagentur Mindshare Entertainment eine neue Marketingkampagne im Zeichen der Hitserie zu lancieren.

Für insgesamt sechs seiner bereits in den 1960er-Jahren beliebten Traditionsmarken - Dove (Seife), Vaseline (Salbe), Hellman's (Mayonnaise), Suave (Haargel), Breyers und Klondike (beides Speiseeis) - hat das Unternehmen Werbespots gedreht, die inhaltlich und optisch an "Mad Men" angelehnt sind. Jeder dieser sechs Kurzfilme, die zusammen wiederum eine Art Mini-Werbeserie ergeben, soll im weiteren Verlauf der aktuellen 4. Staffel zweimal ausgestrahlt werden. Den Anfang machte diese Woche der Dove-Spot im Rahmen der Episode #4.02 Christmas Comes But Once A Year.

Im Mittelpunkt der Handlung stehen dabei die beiden Charaktere Phil Smith und Tad Winter, die als Werbetexter und Kreativdirektor für die fiktive Agentur Smith Winter Mitchell tätig sind. Unter Mithilfe ihrer weiblichen Kolleginnen entwickeln sie Verkaufsstrategien für die zuvor erwähnten Unilever-Marken und erinnern in ihrer Herangehensweise bewusst an "Mad Men"-Protagonisten wie Don Draper und Peggy Olson.

Interessanterweise waren die ersten Zuschauerreaktionen auf diesen außergewöhnlichen Werbeschachzug nicht sonderlich positiv. Konkret wird Unilever vorgeworfen, sich mit den Spots zu stark an der Originalserie zu orientieren. Wie dem auch sei, ein Ziel hat das Unternehmen damit auf jeden Fall schon erreicht: Es ist, ähnlich wie "Mad Men" selbst, derzeit in aller Munde.

Quelle: Advertising Age